参考音讯网11月25日报导 英国广播公司网站11月22日刊发题为《脸书和推特:两大交际媒体巨子的生计期限快到了吗?》的文章,作者是费尔南多·杜阿特

参考音讯网11月25日报导 英国广播公司网站11月22日刊发题为《脸书和推特:两大交际媒体巨子的生计期限快到了吗?》的文章,作者是费尔南多·杜阿特

参考音讯网11月25日报导 英国广播公司网站11月22日刊发题为《脸书和推特:两大交际媒体巨子的生计期限快到了吗?》的文章,作者是费尔南多·杜阿特。全文摘编如下:\n  除非你最近几个星期过的是断网的日子,否则你很或许现已对国际科技巨子所阅历的大地震有所耳闻。\n  上月有音讯称,这个职业一些最大的巨子——苹果、奈飞、亚马逊、微软、Meta(脸书的母公司)和“字母表”(谷歌的母公司)——在曩昔12个月的美国证券商场上丢失超越3万亿美元市值,令人咋舌。\n  11月,它们傍边的数家企业,包含电商巨子亚马逊,宣告在全国际范围内进行大规模裁人。依据追寻科技公司裁人的网站Layoffs.fyi,至11月21日,这一波裁人现已到达13.6万个职位。\n  脸书的母公司Meta裁人力度较大,现已辞退了1.1万名职工,而推特至今则遣散了3700人(这大约是其整体职工的一半)。\n  这令人对这两家国际最受欢迎的交际媒体渠道的未来发生疑问:咱们是不是太将这些巨子企业的生命力视作天经地义了?\n  费事有多大?\n  如上述所提的数字显现,这些渠道与其他职业相同,面对着全球经济的放缓。\n  马克·扎克伯格的脸书,在本年较早前用户数量下降——是该渠道18年前史中初次“掉粉”。\n  这意味着注入企业的资金会变少——在交际媒体渠道范畴,主要是广告营收。\n  “现在这个时分谁要测验在科技产业筹钱,都会觉得十分困难。”美国哥伦比亚大学商学院的媒体与科技专家乔纳森·尼伊教授说。尼伊教授说,交际媒体渠道现已“根本上变成了广告企业”。“当你依靠那样的营收,经济阑珊就会令环境对你十分晦气。”\n  Meta最新的一份财务陈述在10月底宣告,傍边说到广告营收的下降是该公司困难的一部分,但一起也说到像推特这样的对手越来越具竞赛性。\n  在被亿万富豪埃隆·马斯克收买之后从交易所下市的推特相同遭到巨大冲击,并且或许面对其他额定应战,后者与马斯克粗犷的领导风格和充溢争议的决议计划有关。\n  马斯克最近在进行了用户投票之后,解封了美国前总统特朗普的账户。特朗普从本年1月8日开端被渠道禁言,由于之前两天曾发布过关于美国国会骚乱的帖文。\n  可是警报甚至在马斯克到来之前就现已呈现:路透社在10月获取的内部文件显现,该渠道的“高活泼度用户”——指每周上线六七天且每周发三四次推文的用户——自新冠病毒全球大盛行开端以来现已急剧下降。\n  路透社引述一名推特研讨者的话称,“高活泼度用户”只占整体用户的不到10%,可是他们却发布了悉数推文的90%,带来渠道全球营收的一半。\n  而马斯克的到来好像制作了另一场大流亡:宣告于11月3日,也便是完结收买后一星期的一项研讨傍边,麻省理工学院的研讨人员剖析预算,推特在这一个时段内丢失了100万用户。\n  进入阑珊期?\n  可是现在的惨象,会不会像一些专家所以为的,只不过是一个交际媒体渠道的天然生命周期?\n  “每一个渠道都有它自己的生长和成熟/阑珊轨道。它们大多是由于被新渠道替代而阑珊。”新加坡国立大学的传播学与新媒体专家彭丽珊博士说。\n  彭博士以为,脸书和推特现已在新冠全球大盛行较严峻的阶段“生长到超出它们的商场体量”,全国际千百万人在这段时刻阅历封闭和其他出行约束。\n  “在大盛行期间,科技公司敏捷生长,由于数字化成为一种习惯机制。”她说,现在是时分作从头调整了。\n  不过,两大巨子依然有强壮的根底:据Meta数据,脸书至2022年第三季度的每月活泼用户依然有近30亿,是全国际最受欢迎的交际媒体渠道。\n  可是在2月,Meta宣告脸书在它的18年前史中用户量第一次下降,音讯令股票跌落。\n  从2019年起,推特采取了一种运算机制,只考虑可以看到广告的每日用户,而不是整体用户。在10月发布的最新数字是2.38亿,据渠道称是在上升的。\n  可是,有人忧虑,人们运用这些渠道的意图正在改动,并且正在逐步远离新闻和时势资讯,转向更多成人内容和虚拟钱银。这或许会让它对广告商的吸引力下降,后者往往倾向于逃避争议内容。\n  竞赛是功德?\n  有时分,渠道会消失,或许逐步变得无关紧要。\n  傍边最著名的事例之一便是MySpace.com。这个在2000年代第一个面向全球受众的交际渠道,在2007年有3亿用户。可是它在与脸书的竞赛中落败,现在只作为某种线上社区和音乐串流服务的混合体存在,全国际只要600万用户。\n  在相同的10年,谷歌推出的Orkut也曾时间短成为全国际最受欢迎的交际媒体渠道,之后被脸书甩在死后——它在2014年关站。这些是不是是现在这些交际渠道的警世寓言?\n  可是,并非一切专家都对它们的未来感到失望。这些年来,科技范畴现已有所演化,网络巨子的事务不再局限于它们所运营的渠道。\n  脸书便是傍边的绝佳比方。这家公司在多年前现现已过收买Instagram和WhatsApp,来成功地为自己的未来买好稳妥,保证自己能与时俱进。尽管脸书的生长和盛行或许现已到顶了,可是人们对该公司其他产品服务的爱好并没有衰减的痕迹。\n  推特也好像岌岌可危,处在要么下线,要么迫运用户转移到其他渠道的边际。\n  可是人们真的会脱离推特吗?估量不会。\n  这些渠道的好坏原本便是与它的用户挂钩的,而最近五年,权利和影响力在这些网站上的结合,很难被仿制,也很难嫁接到其他渠道。\n  是的,你偶然会遇到像TikTok这样的搅局新星,能兴起并应战巨子,但即便在上一年,咱们也见过其他“陪跑者”来了又走,比方Club House和BeReal。\n  关于脸书和推特来说,竞赛是功德。无论是行进路上的偶然波动,仍是真的时限已到,有些人仍是信任,受欢迎的渠道阅历窘境,是一种健康的痕迹。\n  “这些渠道遇到费事,是由于越来越剧烈的竞赛,这是一件功德。”英国兰卡斯特大学的经济资深讲师雷诺·富卡尔说,“有较公正的商场,新公司能给用户供给更多挑选和更多时机,然后给他们更好的用户体会。”\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n责任编辑:王翔

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